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疫情影响之下,房企如何冲出困境

开年我们已经接到多家房地产公司的咨询,了解通过在线方式进行房地产项目的营销推广。这是有原因的,因为疫情对房地产行业带来的打击是致命的。根据人民法院公告网的数据,2020年开年至今全国已经有95家房企宣告破产。虽然,破产的房企大部分是地方性中小房企,但是疫情对整个房地产行业的也不容忽视。目前,求变的大部分是大型房企,他们有较强的抗风险能力,比较充足的现金流,能够让他们坚持下来,不过这种坚持也不是长期的。


目前疫情对房地产企业的影响主要有两方面,一是无法成交,很多地方已经限制房企开盘,禁止房企进行销售,主要原因是避免人群过多的聚集,不过这样的措施让房企无法获得现金支持;疫情对房企的另一影响是房价预期,受疫情影响经济肯定会有所下调,居民收入会下降。在经济下调,居民收入下降的情况,购房者对房价的预期是向下的,所以从长期来看,疫情将会给房地产商带来更大的麻烦。


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房地产商在2019年已经非常困难了,2020年的预期本不容乐观,加上疫情叠加。这就是为什么开年支出,蓝橙互动就收到多家房地产公司策划咨询如果通过H5等在线营销手段来宣传营销。


目前,部分反映迅捷的房企已经开启在线直播卖房,为的是降低人员聚集,所以只能在线。但是在线直播需要客流,需要关注,仅仅是直播完全不能解决问题,因为目前没有受众。微信H5营销方式,就是众多房企在进行营销策划时考虑的营销方式之一。微信H5营销基于微信这个强社交,易分享平台,通过H5的多种形式宣传自己的品牌,然后引流至直播平台。


,微信+H5+营销,三者缺一不可。微信是目前用户量最大的社交平台,宅在家的人们大部分通过微信来进行交流和分享;H5是目前最新的交互方式,与单纯的视频不同,H5除了能够获得用户信息之外,更能给用户带来娱乐和互动,让枯燥的营销变得有趣;营销是主题,也是目的,通过这种方式将有兴趣的用户引流至直播间或者获得意向客户的联系方式进行二次沟通直至成功签单,这是我们做营销的最终目的。


疫情对于各行各业,不管是短期还是长期影响都很大,在这种情况下,求变图存是正道。不管是大型房企,还是小型房企,也许试探一些新的营销方式正此时。


注:由于时间原因,以上案例可能存在无法打开的情况。如需索取相关案例,可点击右侧“方案咨询”在线联系、或者微信搜索“蓝橙互动”公众号获取案例。

 

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